来源：雪球App，作者： 莫欺少年穷2，（https://xueqiu.com/8353775382/289254281）
产品名字的含义可以靠产品后天赋予，但对于一些竞争力不强的产品来说，起个好名字也很重要，名字没取好则事倍功半。理想汽车投入众多资源开发的纯电车MEGA上市后遭遇滑铁卢，销量远低于预期，除因外形容易引起歧义，在网络上造人恶意攻击外，我认为“MEGA”这个名字对这辆车的失败也贡献了一定力量。
按释义，英文“MEGA”是“巨大的、极佳的”意思，或者是计量单位“兆”的意思，理想集团可能是想用该词表达该款MPV是巨大的、极佳的意思。但说实话，我也过了英语六级，不百度完全不知道“MEGA”这个词是这个意思，在日常生活中也没听谁用过这个英文单词。在汉语环境的市场里，整一个普通中国人都不知怎样读的英文名称，怎能形成传播效果？对于年龄偏大的客户，他们如何接受这样一个发音的型号名称？看看竞品，问界M9、小鹏X9，哪一个不比MEGA易记上口。
有人可能觉得iPhone都可以成为著名品牌名字，为何只有4个字母的MEGA却不行？我的观点是知道phone这个单词的难度是远低于mega的。且在汉语环境中，不懂phone的完全可以说买了一台苹果手机，不懂mega的可以说买了一台什么车？
取了好名字不一定成为好产品，但要成为好产品必须有个好名字。就如理想自家的L6、L7、L8、L9，虽然被调侃说是套娃，但这种一个字母加一个数字的产品型号命名，是非常简单、易记、易传播的。多一个字母的智己LS6、LS7就明显不如L6、L7好，且理想自身标志是“Li”，用L开头是和公司紧密关联的，结果在新产品上定个MEGA的名字。横向看，奥迪A4、A6、A8，宝马X1、X3、X5也是同样的命名规则，朗朗上口。
对于产品命名，理想公司应该也经过内部讨论研究，但最终出现这个一个产品型号，我认为是不应该的。消费者不一定懂得产品命名的理论知识，但那个好读、好念、好传播，还是很直观的。
近期阅读的宗庆后自传《万有引力原理》，也介绍到他语文老师教对他的产品命名建议：根据发音原理，开口最大的元音是“a”,开口最小的元音是“i”。如果商标名字的每一个音节都带有“a”这个元音，对孩子们来说，就易于发音了。曾经有专家研究过，孩子开始学说话的时候，发的第一个字就包含有“a”这个音节，比如：爸爸妈妈。
顶级企业家段永平先生尤其精通营销，其对产品取名的见解非常好，例如不能有负面的歧义、要考虑字体的平衡性、要做语音测试等。虽然自己不是创业者，还没有产品可以命名，但也可以提前学习，积累相关知识，也有利于判断拟投资的上市企业。
段永平：我们想走国际化市场的话，专门请很专业的公司花了一年的时间，也花了非常多的钱，设计了一个英文的品牌，现在正在全球范围内注册。这个也是我们做国际化的一个很重要的一个象征，因为起一个名字很困难很困难，我们不能自己起名字，你觉得很好，但老外看不懂，读也读不出来，或者是到了德国能读，到了法国又读不出来，而你就发现很吃亏。那么我们在这方面花了很多功夫，从这个名字的语义到法律意义到各方面的测试，前后花了将近有一年半的时间。中国绝大部分企业其实是没有在这方面做工作的，我相信我们对品牌的理解，对未来的理解，是比大多数国内的企业想得稍微远一点。（2001年经营天下：高峰论坛之段永平）
主持人：那个小霸王（名字）是您想出来的？
段永平：那个是一个很偶然的因素了，就是我跟几个朋友吃饭，就一直在想名字想这个想那个都想不清楚，他说还不如叫小霸王，哎，我觉得这名字好，因为他看那个汽车小霸王，我觉得那个东西做我们那一类产品呢，是非常的突出的一个…就感觉你有个性很容易记住，也没有什么太大的恶意对吧？你比方叫恶霸那肯定就不行，感觉很不好，王虽然有点霸气,他加了一个小字一下给中和掉了，所以我就觉得挺好。
但这个名字有一个很大的缺陷，就是说它那个霸字太复杂了，所以这个后来我们在推广过程中发现，这个字给我们带来很多困惑，就在设计的很多地方，因为小的笔画特别简单，王也简单，中间搞个霸字笔画那么多，它不均衡，这个的确难度挺大，但是去掉这个以外，我觉得这个名字，它的传播性、异议性都很好，这个异议性就是你说小霸王，大家很少有人说哪个小哪个霸哪个王，一下就记住了，他这个传播效率是非常高，对于一个刚建立的品牌来讲是我觉得是一个挺合算的事情，那么步步高也是我们征名征来的。
主持人：那您为什么当时从那么多征名里面挑选这个步步高？又是取得它什么样的意义呢？
段永平：我们当时建立这个品牌的时候，很多人给我们提个建议，比方说你起一个洋名字，那么看起来像一个外资或者外来的东西，我说这个跟我这个…因为我做企业一开始，我就提出要以诚为本，就我不能蒙人家，那么你起个洋名字本意就是已经想蒙人了，就让人家以为你是个洋的东西，所以我跟大家讲我说我一定要取一个本土的名字，那么品牌它有一个最基本特征。
第一、你这个字不能够复杂。就是因为我做小霸王的时候那个霸字给我带来很多困惑，所以我就有一个这样的定义，就是说名字不能够笔画太复杂，让你有很多地方你做不了，那么这是其一；
其二，不能有异议。异议就是说有时候步步高，大家很清楚哪个步哪个高你一定很清楚，对吧？
第三，容易传播容易记。那么一来我们一征名征上万个名字，有很多人帮我挑，最后当时是我的秘书就这个名字让我看一看，哎，就是它了，我觉得这挺好，嗯，它是挑出来的，并不是我真的自己想到的，而且我们当时在这个设计这个征名的时候本身还出了个问题，就征名一般是取唯一的吗？我们就没有想过这个问题，就觉得没想过征名会有来那么多，那么就发现我来了很多，就是其中有八个是叫步步高的，我们那个时候是，我们要是用你的我们就付5000块钱，所以最后只好是这八个人每个人付5000，我说还好不是80个，要是80个我可能就要选择我不用这个了。（2004年财富人生采访段永平）
网友：提到BBK（步步高）和OPPO，想请教段兄一个问题。其实我感觉用BBK（步步高）这个名字打国际市场，应该也是个很好的名字啊？多延伸出一个品牌，是怎样的一种经营战略考虑的？会不会两个品牌容易分薄了资源？
段永平：我记得曾经测试过BBK，好像在有些市场不太合适，有些地方发音都不同。OPPO则在绝大部分地区都基本一样。2010-4-2
网友：听说OPPO诞生经历了5年酝酿期。
段永平：OPPO定位为全球性品牌，设计工作由荷兰公司完成，希望能够更加欧化，借以与步步高区分。OPPO在美国仅卖高端 DVD，销售通过网络完成，在中国则主要卖MP3，渠道与步步高有很多重叠。“你看”，他指着窗外说，“每天都成车地往外送，每月在美国可以卖1万台左右。”我们计划用5年-10年树立这个新品牌，“我们做什么事情都是慢慢来”。
主持人：步步高也推出了OPPO这个独立的品牌。这么多大的动作是不是意味着步步高是准备再进行一次大的战略转型呢？
段永平：它是两个不同的部门做的东西了。那么其实OPPO这个牌子我们推出来的时间远远超过大家的想象。我们设计这个品牌，那是2000年就开始了，2000年开始设计，那设计的主要的动因是我们考虑得比较长远了，就说当我们要走向全球的时候，我们不可能用步步高这个牌子去走，那么一定要有个国际品牌，所以我们设计其实就不是中国人设计的。所以我们自己要设一个中英文品牌的话，肯定会很怪异，自己觉得挺好，老美还读不出来，或者说这个说不顺口，或者说不舒服，所以我们请的都是像这个OPPO是请的是欧洲人设计的。那么而且是全球一个一个国家都做过语音测试，包括网站，包括所有的这个花了很长的时间，也花了很多钱。那么等到搞好了，大概也都花了有一两年两三年的时间了，然后在开始做产品合适的产品。(2010-3-22)
网友：还是OPPO读起来方便，语音测试不是白做的啊。
段永平：OPPO这名字起得不容易啊，前后好多年功夫呢。
段永平：品牌最忌讳的就是用有含义的名字，因为本来含义就是应该通过产品去赋予的，比如SONY。但是特别强大的产品可以改变原有的含义，让不好的品牌名字变得很响亮，人们会忘记原来的意思。比如：苹果、微软。
网友：我是建材⾏业的，我这个筑道名称也是注册商标，⾃⼰⽐较喜欢。
段永平：这个名字的同⼀发⾳有歧义，不是很适合做消费品的牌⼦。
网友：没想到段总对商标名称也有这么深的理解，佩服，我是做地坪漆的，我针对每个不同性能产品给了⼀个牌⼦，⼯业⽤固地宝、地坪宝、菲凡⼠、地甲、⺠⽤的牌⼦是地美丽、地平宝。其中菲凡⼠是受步步⾼名称启发的，段总可否点评⼀下，谢谢！
段永平：你随便找个不知道这个名字的⼈说⼀下，看看需要多久他可以复述（说对并写出来）。然后⽤“⼩天才”或“步步⾼”对⽐⼀下。多出来的时间的⽐例就是你未来为推⼴这个牌⼦要多花的代价（如果达到⼀样的知名度和美誉度的话。）2012-3-2
网友：发现一个对产品型号命名的有趣现象：做得比较好的，名字都非常好记而且不会弄乱；比如汽车里的奥迪 A4、A6、A8；宝马 X1、X3、X5；奔驰 S350、S600……像Model S P85D记起来就要复杂一些，取各种奇怪难记笔画又多的名字的车（这个就不举例了）貌似最后销量都不大。手机行业好像也存在这个现象。肯定不是由名字决定产品的销量，但我觉得一个重视用户的企业，会重视取名这个环节。
假设茅台按您说把年份标示清楚的思路想想，未来的茅台叫：飞天5、飞天10、飞天15、飞天30，很好记忆啊！
段永平：取名字确实很重要，大概相当于锦上添花，最重要的还是产品。2015-4-5
网友：oppo r817的整体ui有深度的美化，菜单没有传统android 那种黑压压的感觉，定位在年轻时尚上的real系列，有一点清新可爱的感觉，视觉感受很舒服，有意思。
段永平：起型号名字的水平是诺基亚级别的，感觉有点故意让人记不住的意思。不过这是我的责任，因为我在的时候就这样。
网友：成功在细节处。
段永平：要不是苹果，也不觉得自己这么做有啥不对的。
网友：呵呵！段总，求责于己！要不改成R8如何？既简单好记又符合国际潮流！
段永平：OPPO R8看起来好像比OPPO R817好。不过R不好读哈。2012-9-18
资讯: vivo X1S试用#还有两天！vivo X1S全网招募试用达人，没那么多限制条件，只要你对X1S感兴趣，就可以参加。
段永平：为什么叫vivo X1S？不能就叫vivo X2吗？多个字母会降低很多传播效率，2点其实没关系的。不能因为苹果干傻事我们就可以干哈。再说，苹果叫啥都能轻松被人记得的，我们好像还有点差距。2013-4-17
网友：vivo x2域名被占用了，无法注册，所以被迫更名x1s。
段永平：wow，这个可有点不好。后面的要早点注册了。2013-4-18
网友：朋友想开家卖牛肉汤的店，起名字有没有什么需要遵守的原则啊？
段永平：别起那些让人想起就没食欲的，另外就是不要有歧义的，最好是一说就能写出来的。2014-7-6
网友：OPPO和VIVO都是好名字，而且不仅仅名字好，产品也好。希望能成为国内像苹果一样的优秀公司……
段永平：vivo的商标是都是小写的，小写的有些道理哈。vivo的商标设计有些小问题，在西班牙语里vivo是直播的意思，另外vivo在美国有同名的公司，似乎这个设计时有点仓促，当然找个合适的名字非常不容易。2015-5-7
段永平：给人取名字我没啥经验，但给产品取名字还是有些想法的。其实名字没那么重要，名字的含义都是后天赋予的，所以取名字主要考虑的是有没有负面的东西。比如，不要取那些别人大概率会念错的名字，尽量不要有歧义（尤其是负面的歧义）。给产品取名字时还需要考虑平衡性，比如“小霸王”这个名字虽然很好，易传播，少歧义，但“霸”子笔画太多，与“小”和“王”怎么配都不容易好看哈。2019-9-14
段永平：“小天才”作为中文品牌确实难得，无歧义，易传播，比划简单均衡。现在估计三个字的作文牌子都被注册完了吧。2020-8-24
资讯：一家毛巾代工厂老板徐尧和他的朋友在拼多多的扶持下，成立了自有品牌“甄简良品”，半年销售5000万 但亏了40万。
段永平：名字没取好，事倍功半！2020-12-16
网友：“甄简良品”，1、第一个字笔画太复杂；2、有歧义，“甄简”的发音都容易想到别的字；3、不容易传播不容易记。对比竞品“三利”，完败！
资讯：可口可乐凉茶名为夏枯草，单价超12元。
段永平：“夏枯草”？不知道为什么听着像毒药？其实我想说的是，我记得我们给产品取名字时一般要做语意测试的，可能产生歧义的名字要尽量避免。“夏枯草”因为是具体草药的名字，可能不在我说的范畴内。而且，如果可口可乐计划投足够力量去告诉消费者这个是什么，那这个名字也不会有啥大问题。2022-6-16
段永平：我K！不认识那个字（巽风数字世界）！哪根神经起了主导作用，起这么个名字！？
网友：茅台和网易携手打造的“巽[xùn]风数字世界”。巽（拼音：xùn）是汉语通用规范二级字通用字[1]。此字始见于商代甲骨文。本义是顺从。引申有谦逊、谦让义，又引申为卑顺、怯懦义。“巽”作名词时，是八卦卦名之一，先天八卦中指西南，后天八卦中指东南方向。为啥用这个字？
段永平：不过，大牌子有个很特别的字也许是高招哈，这不大家都去查字典了。
段永平回复段永平：可能很快大家就都认识这个字了。现在找个中文名字可不容易了，两个字的几乎不太可能，他们这么做也许真是高招哈。2023-1-3
段永平：通用电气是个非常烂的名字，如果早年有个好牌子，也许今天也不至于落到如此地步。2023-1-5
段永平：小霸王“始创”1987年？始创其实是广东话。最早叫日华电子厂，是中山怡华下属公司。我是1988年底加入，1989年大概三月接手这个烂摊子。最早用的是台湾人的牌子，叫创造者，后来曾经注册个商标叫“合家欢”，大概1990-1991年才开始推的小霸王。1995年8月离开。小霸王这个名字是珠海一个客户在饭局上提出来的，我当时就觉得非常好，回来就注册了。“小霸王”这个商标简单无歧义，易于传播，缺点是“霸”字笔画太多，商标很难有美感。对比之下，“小天才”会更好很多。2024-2-14
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